Como ya han pasado algunos días desde el Wordcamp Buenos Aires (del que hicimos un poco de liveblogging el sábado) me parece más razonable concentrarme en un único punto para comentar. Al final, hago un listado de sitios que cubrieron el evento de manera más extensa.
La mesa sobre publicidad en blogs evidentemente despertó mucho interés. Aunque la discusión fue bastante dispersa, hubo muchos datos interesantes a lo largo de las exposiciones. Uno de los puntos más claros fue la necesidad de usar un adserver para manejar los anuncios, y la necesidad de concentrarse en atraer más publicidad desde los sectores más tradicionales, sin quedarse simplemente en pegar el código de Adsense. Si bien son dos puntos atendibles, los blogs que más han crecido en visitas tienen el mismo problemas que los medios especializados: un muy buen posicionamiento en su nicho, pero una clara imposibilidad de monetizar ese tráfico. Frente a ello, no basta con usar mejores herramientas; es un problema del mercado. En Estados Unidos varios de los blogs más relevantes han logrado superar parcialmente este problema mediante la creación de una red publicitaria llamada Federated Media; los avisos contratados en esa red se ven en todos los blogs asociados. En el mercado en español ya hay propuestas que toman el modelo de Federated Media, como Social Media / WSL Selección y Q, pero si entramos a los sitios asociados, por lo general veremos el aviso institucional de esas redes y muy pocas publicidades. Queda claro que por ahora el modelo no tiene el éxito que podría esperarse.
Durante la charla sobre publicidad en el Wordcamp, Mariano Amartino señaló que “con menos de 10 mil visitas por día” no podían aspirar a vivir de la publicidad. Con ese tráfico, es probable que se pueda obtener un razonable ingreso sólo por Adsense, pero ese volumen de visitas no soluciona nada en cuanto al tema de la publicidad en general. Incluso con 10 mil visitas al día, estás dentro de los medios de nicho, y tus problemas para monetizar el sitio van a continuar. Si tienen dudas, les recomendaría preguntar a muchos editores y responsables de revistas especializadas, que incluso con tiradas más que respetables y buena cantidad de visitas a sus sitios siguen con muchos problemas.
Una de las recomendaciones durante la charla de publicidad, en particular por parte del expositor Juan Bongiovanni, de Zed Digital, era asociarse con otros medios. Los blogs, incluso los que más visitas tienen, son demasiado pequeños como para querer vender publicidad a las centrales de medios, acostumbradas a grandes presupuestos y audiencias. Si bien es un consejo más que razonable, el poco movimiento de las redes que emulan en el contexto español a Federated Media abre dudas sobre si ese será el movimiento que logrará que los medios de nicho, como hoy son muchos blogs, logren obtener ingresos gracias a dominar una temática en particular. Este tipo de problemas son una de las razones por las cuales Adsense aún cuenta con tanto dominio en el mercado de publicidad online. Aún cuando los ingresos que te brinda no son precisamente espectaculares, mueven todo tu inventario. Algo que por ahora no pueden emular otras redes de publicidad.
Si quieren leer comentarios más generales del evento, pueden chequear en
Mas blogs que hablaron sobre el tema en este enlace.
Por cierto, tengo fotos para subir a Flickr, apenas lo haga actualizo la entrada.
Etiquetas: argentina, avisos, blogs, buenos aires, eventos, medios de nicho, monetizacion, publicidad, wordcamp
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