Hoy en la mañana estuve en la presentación de la Asociación de Editores Digitales de Argentina (AEDia), que tuvo lugar en el auditorio de ADEPA, la organización que reúne a los grandes medios privados. Debajo tienen la cobertura en vivo que hice durante el evento (debajo del subtítulo “liveblogging”). Pero voy a agregar algunos comentarios sobre el evento.
En primer lugar, no quedó demasiado claro que tipo de medios nucleará AEDiA. O sea, si será una especie de “versión 2.0″ de ADEPA, restringida sobre todo a medios tradicionales y de gran tamaño.
Dos, en una presentación de una asociación de editores digitales, casi ni había notebooks en la sala, y el WiFi estaba cerrado. En mi caso, pude hacer liveblogging desde el evento porque tenía una conexión 3G. De otra manera, tendría que haber tomado notas, ya que ADEPA no facilitaba la cobertura en vivo para medios y blogs. Me parece que, sólo por actitud y clima, ADEPA y AEDiA tienen un largo camino por delante.
Tres, hubo varias menciones interesantes sobre el tema de la caída de las ventas de los diarios y revistas en papel. Por ejemplo, Federico Turpe, del diario tucumano La Gaceta, señalo que los diarios cayeron un 21% en ventas en los últimos once años. Darío Gallo, de Perfil.com, marcó que las revistas vendian seis millones de ejemplares en papel en 1998, y que hoy esa cifra apenas llega a la mitad. Son datos muy contundentes sobre la migración de lectores hacia otros soportes, y explica la necesidad de los medios de concentrar buena parte de sus esfuerzos en Internet.
Cuarto, apareció un tema ya muy comentado: los pocos ingresos que generan las ediciones digitales frente al papel. En la época en que era necesario imprimir y distribuir, pocos tenían las espaldas financieras para hacerlo. Y cómo eran pocos, podían pedir buenas cifras por publicidad. Hoy la Red ha abaratado la posibilidad de publicar y crear grupos de una manera dramática. Y la cantidad de medios online es abundante. A pesar de ello, todavía las empresas no encuentran la manera de monetizar adecuadamente el tráfico sobre Internet.
Y tras los comentarios, los dejo con la cobertura en vivo de esta mañana.
Liveblogging
11:57 Sebastián Etchevehere abre la presentación de AEDIA. Lee un documento en donde señala que hoy estamos frente a una nueva realidad, donde las audiencias toman nuevos rumbos. Se refiere a Internet, pero no marca ningún cambio en particular. Indica que es necesario acompañar estos cambios con una protección de la libertad de prensa.
12:00 Luis Tarsitano señala cuales será la agenda de hoy. Invita a integrarse al panel a partir de varias preguntas que tienen que ver con blogs, multimedia y la rentabilización de estos emprendimientos.
12:03 Guillermo Riera señala que es necesario hablar del tema de las libertades públicas en el periodismo online. Presenta a los expositores.
12:04 Carlos Guyot, director de arte de La Nación, que se referirá al tema de la integración de las redacciones en papel y digital. Con un chiste, señala que de este tema se habla mucho, pero que a todo el mundo le va más o menos. A partir de la idea del daily Telegraph de integrar redacciones hace tres años, comienzan a aparecer preguntas sobre el tema. A ese modelo de integración, se le suma el de “caballo de troya” del diario El País, que agregaba una parte online a cada sección, y un modelo de coordinación entre papel y online, el más común. Pero cada vez queda más claro que el tema va hacia el modelo de integración.
12:07 Periodismo de base de datos; presentar datos en Internet de manera atractiva en Internet. Guyot destaca además el ejemplo de 20 palabras, un sitio que hoy no está funcionando.
12:11 Turno de Darío D’atri, de Clarín. El tema de la integración de las redacciones periodísticas, con varios desafíos. Las redacciones deben cambiar para adaptarse a las nuevas comunidades globalizadas; entender el cambio radical de los gustos de los lectores; desarrollar nuevas capacidades profesionales. Para D’atri esto marca un cambio radical en 200 años de periodismo. La integración de redacciones es una respuesta casi desesperada para adaptarse a los cambios en la forma de consumir noticias por parte de los lectores.
12:16 Internet cambió la forma de consumir información, y desde los diarios no quiere perder el tren de esos cambios. Pero durante bastante tiempo la redacción tradicional seguía con bastante distancia esos cambios.
12:20 El periodismo digital entró en una rueda de “publicar primero” y se olvida de cosas básicas como chequear la fuente.
12:21 Mientras que otros diarios se fijaron horizontes de cambios de dos años, en Clarín en tres meses ya estaban trabajando en la parte de capacitación. Tras cambios importantes en el piso de la redacción, con una nave central de toma de decisiones, que reúne a los editores jefe, junto a una “mesa Web” que maneja la información para Internet.
12:23 La vieja redacción digital se mudó a la nueva planta de la redacción. Siguen las preguntas sobre que se guarda para el papel y que se publica en la Web. Algunos diarios publican todo en la red, pero otros, como Clarín, guardan material para el papel, porque de eso viven por ahora.
12:26 La relación con los lectores siempre fue bastante distante, pero la Web permite medir más fácilmente que quieren los lectores. Pero seguimos sin saber que pasará con el periodismo ciudadano, o de agregadores como Google News y Yahoo! News, que en países como Estados Unidos tienen más lectores que los mismos diarios.
12:30 Cada vez más diarios ofrecen formatos como widgets, que pueden ser agregados a comunidades sociales como Facebook y MySpace.
12:31 Federico Turpe, de La Gaceta de Tucumán, y hoy es el quinto diario en Argentina por circulación. El sitio tiene hoy entre 120 a 130 mil visitantes únicos por día. Esperan llegar a un millón de visitantes únicos por mes para fin de año. Los diarios de papel, por su parte, pierden lectores. La venta de ediciones en papel cayeron el 21% en los últimos once años, y en el caso de La Gaceta, el 9%. Y la penetración de Internet en el norte de Argentina está bastante retrasada con respecto al resto del país.
12:34 En el caso de La gaceta, el 98% de los ingresos viene del papel, contra el 2% de Internet. Aunque tienen cuentas equilibradas en Internet, donde gastan lo que se ingresa. Los lectores migran a la Web, pero no lo hace el flujo de ingresos. Y esperan que pronto la versión digital tendrá más lectores que la edición impresa.
12:37 Las mediciones de tráfico en Internet provocan muchos conflictos. Todos miden distinto, y ellos tienen cinco medidoras diferentes. Ni siquiera hay métricas en común. En La Gaceta ya no miden las páginas vistas, y que es mejor que la navegación sea práctica antes que los pageviews. Valoran más los usuarios registrados activos.
12:41 Turno de Darío Gallo, de Perfil.com. Los dilemas son del papel y los desafíos son de la Web. En 1998, los diarios lìderes vendían 11 milones de diarios mensuales, y hoy es la mitad. Las revistas pasaron de seis millones a la mitad. Los usuarios de Internet crecieron un 101% en los últimos tres años. En 1998 había 15 millones de ejemplares en pocas marcas, mientras que hoy, con Internet, hay 20 millones distribuidos en muchas más marcas. Hoy los lectores más jóvenes se van del papel a la Web. Frente a ello, queda preguntarse si conviene mantener a los mejores periodistas en el papel o la Web. Otro dilema: mantener a la versión Web con los ingresos del papel, cuando el primero canibaliza al segundo.
12:47 Gallo pone el ejemplo de Peter Capusotto, que tiene 260 mil televidentes en canal 7 y sus videos más vistos en YouTube tienen 2,5 millones de vistas. La forma de monetizarlo: mediante un DVD que es el cuarto más vendido en Musimundo.
12:49 El desafío de Internet es cómo monetizar el tráfico, ya que los banners son algo que no se ve. Gallo propone el modelo de publicidades geográficamente localizadas; por ejemplo, que los lectores de Córdoba vean publicidad de esa provincia. Perfil.com tiene un millón de visitantes únicos al mes. También se pueden explotar nuevos negocios donde el medio sea la vidriera. El tema es cómo hacer que las redacciones digitales sobrevivan sin la necesidad de la parte de papel.
12:52 Hay que convencer a los empresarios de que determinados productos se publiciten sólo a través de la Red. Pero para ello es necesario que los medios se unan para potenciar esa posibilidad.
12:53 Tiempo de preguntas. La primera pregunta es sobre los cambios en la profesión periodística con la masificación de Internet. Según D’atri, los diarios se han dado cuenta sobre lo mucho que se innova en el periodismo por Internet. Pero también se puede ver que, al menos por ahora, no hay tantas diferencias entre lo digital y el papel. Guyot marca el tema de la importancia del SEO para posicionar al sitio en los buscadores. Así los redactores ya arman títulos diferentes para la Web. Turpe dice que más bien se puede ver un regreso a la pirámide invertida, en particular para las noticias de último momento.
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