Hoy y mañana se va a realizar en Buenos Aires la versión local de WeMedia, un evento que en ocasiones anteriores tuvo lugar en Estados Unidos. Vamos a publicar buena parte de lo que pase a través de Infoxicados, con un poco de liveblogging. Con el correr de las horas vamos a agregar más datos, fotos y otros materiales
9:12 Comienzo del We Media Buenos Aires. Todavía falta llegar bastante gente. Arranca con una presentación general por parte de Ricardo Roa, editor general de Clarín. Resume algunas cuestiones de la relación entre medios digitales y periodismo. Por ejemplo, la convergencia entre las redacciones digitales y de papel, donde se dan una serie de resistencias. Pero según Roa, gracias a Internet, hoy los diarios son cada vez más leídos. A esta altura, un 15% más lectores. Pero hoy el 80% de los que leen el diario en Internet también lo leen en papel (aunque no cita con qué frecuencia lo hacen). Para Roa, los blogs funcionan en mercado más especializados, pero no cumplen el papel de medios de comunicación integral. Por ahora, las redacciones digitales son sostenidas con los ingresos generados por la versión en papel, pero eso tiene fecha de caducidad. Pero si el diario se sostiene gracias a la fuerza de la marca, se puede trabajar más a largo plazo.
9:23 Sigue Roa. Señala que una de las preocupaciones es cómo lograr que el crecimiento de lectores en Internet se traduzca en ingresos. Pero en Estados Unidos el volumen invertido en publicidad online ha caÃdo por primera vez en 17 años. Por ello, Roa señala que el tema a plantear es la gratuidad. O sea, diarios pagos o gratuitos. En Internet, los diarios pagos han fracasado.
9:25 Terminó Roa. Supongo es el turno de Dale Peskin y Andrew Nachison.
9:34 We Media es más sobre “we” que sobre “media”, en tanto hoy todos tienen la posibilidad de publicar (bueno, todos los que tienen la posibilidad de tener acceso a Internet). En estos dos días, la idea es hablar sobre estos cambios en los medios.
9:42 El turno de Eduardo Hauser, ceo de DailyMe.com.
9:43 La cobertura en vivo en video: mms://wmedia01.uigc.net/ageastream (vía el Twitter de Mariano Amartino)
9:44 Hauser es CEO de DailyMe.com, que es un agregador de noticias. Va a hablar de seis tendencias. La primera es la fragmentación. Eso se ve en el mercado del contenido, como pasó en el segmento de la música, pero también en el periodismo. Mientras las tiendas de discos desaparecían, iTunes llegó a vender 5000 millones de canciones. O sea, crecen las ventas pero por otros canales. Segunda tendencia, la atemporalidad. El ejemplo es Tivo, un dispositivo de grabación personalizada de televisión, que te permite ver los programas en el horario en el que quieras. Esto es un cambio muy significativo para los medios tradicionales, y que está cambiando. Por ejemplo, puede saltear los anuncios. La tercera tendencia es la forma de pagos, a partir del micropago, por el cual las transacciones son más pequeñas pero más frecuentes. Cuarta tendencia, la participación de los usuarios. Su ejemplo es Twitter; en DailyMe.com incorporaron, el día del debate presidencial en Estados Unidos, el feed de Twitter en una barra lateral, donde se podía ver la discusión de los usuarios sobre el debate. Quinta tendencia, la experiencia distribuida. Por ejemplo, vía los feeds RSS puedo tomar el contenido de otros sitios para usarlos en mi sitio. Sexto, el fortalecimiento de los dispositivos. Los ejemplos son los Blackberry, el iPhone y el Kindle de Amazon.
9:53 ¿Cuál es el estado de los medios tradicionales? En primer lugar, hay un estado de confusión, donde los medios tradicionales no saben si los nuevos medios son enemigos o aliados. Lo segundo, un estado de parálisis. Tercero, una preocupación por el retorno de la inversión, sobre todo porque no puedo mantener una infraestructura para un mundo diferente y más costoso. Cuarto, desarrollo de nuevos productos y nuevas alianzas. El ejemplo es la alianza entre The New York Times y LinkedIn. Quinto, la distribución viral. Muchos de los sitios más grandes de Internet no han hecho nunca publicidad tradicional. Sexto, la creación exponencial de contenidos. Septimo, una interacción permanente e inmediata. Octavo, que hay enormes retos y oportunidades gigantescas. Por ejemplo, YouTube tiene 35 mil horas de video nuevos por día, pero también gastan un millón de dólares al día en conectividad, y eso hay que financiarlo de alguna manera.
10:08 Ahora el panel sobre medios tradicionales y blogs. La presentación del panel la hace Mariano Amartino. Los participantes son Leandro Zanoni, Ernesto Tenembaum, y Daniel Fernández Canedo, de Clarín. Arranca Zanoni, que arranca con la comparación con una época en la cual nos entérabamos de las noticias por medios como los diarios. Hoy los jóvenes ya no consumen diarios en papel, y eso está provocando una serie de cambios. Por ejemplo, el diario deportivo L’equipe publica una versión online que apunta a los lectores de 9 a 14 años. Blogs, más de 100 millones en el mundo, y más de 380 mil en Argentina. Las redes sociales siguen creciendo de manera enorme en cantidad de usuarios.
10:24 Ernesto Tenembaum, que más bien enfatiza las continuidades entre el periodismo hace unos años y el que se da ahora por Internet. Señala que lo que se hace en los blogs, mayormente, no es periodismo. Aunque una parte de los que aparece en ellos es muy influyente en los medios, como el de Paul Krugman en el New York Times, o el de Michael Moore. En Argentina, en cambio, no encuentra muchos ejemplos rupturistas que impongan su propia agenda, y señala el caso de Cumbio, como alguien que rompe con el modelo mediático del adolescente y marca una agenda diferente. Para Tenembaum, en el fondo sigue siendo la misma historia, que es, justamente, la de contar buenas historias.
10:37 Turno de Daniel Fernández Canedo, de Clarín. Mantiene un blog llamado Economia 21 dentro del sitio de blogs de Clarin. Señala que el tono del blog no está tan marcada por la marca donde se aloja; tiene mucho que ver los participantes en los comentarios. También está el problema de la forma de lectura, cada vez más superficial, donde cada vez hay menos posibilidades de analizar de manera profunda ciertas temáticas.
10:52 Parte de preguntas. Tenembaum señala algunos problemas con respecto al tema de los comentaristas, y el riesgo de quedar presos de las discusiones armadas por esos comentaristas. En el caso del blog que mantiene, son las discusiones con el sector que él identifica como “K”, o La Cámpora. Zanoni le señala que es mejor acostumbrarse a ese tipo de cosas.
11:48 Después del break, vamos a la mesa de las empresas que trabajan con blogs, vía auspicios y otros. Arranca Lilian Beriro, de Telecom, que señala que los blogs abren la oportunidad de trabajar con un espacio nuevo. Muestran los ejemplos que hicieron en Telecom, como el caso de “Todos por un pelo”, un dudoso caso de éxito “viral”. También muestran la campaña de los Pandas, que me parece que funcionó bastante mejor. En ambos casos, las campañas se vinculaban con blogs y comunidades sociales. Los casos que menciona son más bien usos “2.0″ de campañas tradicionales en televisión. Incluso arman blogs con personas que vienen del periodismo gráfico o televisivo.
11:59 Esteban Panzeri, de Lenovo. Plantea la conversación en términos de interacción o dos vías, y que en los blogs corporativos ahora se habla de manera más descontracturada (bueno, depende). Comenta a las olimpíadas de Beijing como plataforma de lanzamiento, y para ello sortearon entradas para ir al evento. Y también auspiciaron 100 blogs de diferentes atletas que participaban de los juegos, en distintos idiomas y en diversas disciplinas. En el caso de los blogs corporativos, aconseja pensar cuales son los objetivos, pero no profundiza mucho en este tema. Los blogs no van a salvar la empresa ni la van a hundir.
12:10 Turno de Sergio Hernández, de Intel. Habla sobre el tema de blogs y otras cosas, como el blogging corporativo. Señala que Intel fue una de las primeras empresas que pautó publicidad en blogs, como el de Mariano Amartino, Lenadro Zanoni y Julián Gallo. Y querían que quedara claro que tal pauta no era un pedido de pleitesía o de condicionamiento de contenidos.
12:26 Paro de bloggear un rato porque tengo que releer y agregar cosas a mi presentación de la tarde 
15:20 Me colgué con mi presentación. Ya estoy de nuevo. Ahora le toca el turno a la mesa de Alejandro Piscitelli y Alberto Quevedo. La presentación está a cargo de Alejandro Prince, de Prince & Cooke.
15:34 Arranca Piscitelli. Habla de sociedad hiperlinkeada, la idea de “enlazo luego existe”. Hoy ya no podemos describir la Red sin referirnos a Google y a YouTube. Cita un estudio donde se puede ver como enlazan los sitios tradicionales y los blogs; por lo general, los tradicionales enlazan mucho menos, con la excepción de The New York Times. Para Piscitelli estamos frente a una enorme complejización de la cultura popular, que se puede rastrear en las series actuales de televisión. Desde los Sopranos tenemos series con argumentos más y más complejos.
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